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                            農村電商發展 先要打通“第一公里”

                            發布時間:2015-10-26 點擊次數:1847

                              “你想吃一個蘋果,我就讓你看到這棵蘋果樹,你點下單,這棵樹上的蘋果就送到你手里。”農村電商預設的情景很完美,但不是每個農民都有能力展示這個場景。而且,即使你所在的城市物流一天就能配送到位,但蘋果什么時候能到你的城市,還是一個問題。
                              與標準化的工業品特點不同,在10月25日舉行的第二屆西部電子商務發展高峰論壇上,農村電商從田間到發貨的“第一公里”,成為嘉賓熱議的焦點。“第一公里”究竟如何打通?
                              從田間到發貨“第一公里”尤為重要
                              記者:什么是農村電商的“第一公里”?
                              李文龍:與其他商品不同,消費者購買農產品,更看重其新鮮度。而決定這種新鮮度的,不是從物流中心到你家的這段距離,而是從田間到發貨這“第一公里”。農村電商起步,圍繞“第一公里”進行基礎布局尤為重要。
                              前不久的 “京東·仁壽枇杷節活動”,5小時賣出7500公斤鮮枇杷,供應方直接在田間包裝、發貨,36小時內直達北京、上海等地。如此快捷,在于當地打造的農村電商平臺解決了“第一公里”難題。京東上的仁壽館,每天的單量也從200多單飆升到700多單。
                              記者:這種模式能否復制?農產品順利進城,最關鍵靠什么?
                              謝勤:怎么把東西賣出去,在今天已經是比較簡單的問題了,無外乎是講渠道。如果只在這個方面做文章,后期的發展肯定會受到阻礙。做農村電商,我覺得第一個要把供應鏈打通,第二則是考慮如何去控制源頭的質量。
                              李文龍:農村電商絕不是在網上開個店,然后就開賣土特產那么簡單。電商不是萬金油,不是所有農產品搭上電商的車就能變成金子。與工業品下鄉不一樣,并不是每個地方都適合做農村電商,如果沒有具有核心競爭力的農產品,那么在京東上建一個館也成效不大。
                              用電商市場化手段倒逼農產品商品化
                              記者:那么對于農業農村而言,電商最大的功能是什么?
                              李文龍:最大的功能,在于用市場化手段,倒逼農產品商品化。首先是品質要好,而且要打響品牌。京東仁壽館里售賣的仁壽特產,我們都統一打上了“中國仁壽”標簽,讓全國消費者都知道仁壽。總的來講,京東的戰略就是通過將非標準化的農產品,打造為標準化的商品,幫助地域性農產品走向全國。
                              涂建華:電商會重塑四川的農業業態,特別是推動現代農業發展。在這方面,政府有三件事要做。
                              第一,如何在電商渠道里保證農產品質量問題,這是關鍵。從這一點來講,農產品“三品一標”(無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志),以及全程可追溯都是必須要做到的。  第二,在四川發展農村電商,我們的計劃是一村一品一店,貧困村發展特色產業,水果、蔬菜等。
                              第三,要選擇一個行業內標志性的品類進行培育,如果蔬菜做一個,水果做一個,綜合市場做一個,這樣會影響產業的發展。不能一擁而上,要統籌發展。

                             


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