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                            浙江打出農業區域品牌建設“組合拳”

                            發布時間:2018-08-24 點擊次數:774

                                品牌價值26.59億元、位居“2017中國農產品區域公用品牌價值評估”百強榜第64位、產品溢價率33%……4年前才初出茅廬的“麗水山耕”,作為全國首個覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的地市級農業區域品牌,其從無到有、從小到大、從默默無聞到家喻戶曉的發展歷程,已成為浙江省眾多農業區域品牌競相學習的榜樣。

                                邵峰認為,農業品牌化既是區域特色的標識、良好生態的符號,也是市場競爭的實力、社會責任的象征,還是全產業鏈各個環節共建共享的載體,應成為高效生態農業發展和鄉村振興的一項“大戰略”。

                                他表示,在農業品牌化這個“大戰略”下,各級農合聯、供銷社將擔負起培育、運營和維護品牌等職責,幫助各地推進生產標準化、產品準入化和營銷連鎖化,推進形成保證品牌質量、健全品牌標準、打造品牌文化、擴大品牌影響、提升品牌價值的良性運行局面。

                                近日,省供銷社攜手浙江大學在杭成立浙江永續農業品牌研究院。邵峰說,這個研究院將成為一個集設計、發布、展示、推介、培訓、咨詢等于一體的農業品牌孵化服務平臺,并整合國內農業農村品牌建設領域的中堅力量,下設戰略規劃部、設計部、學術部、傳播部、電商部、品控部、培訓部等,每個部門都將依托一家實體企業,為農業品牌提供一站式、一攬子、一體化的品牌解決方案。

                                此外,為進一步推動農業品牌化駛入快車道,浙江省將以區域農業公共品牌和區域農產品公共品牌建設為抓手,打造農合聯、供銷社品牌運營新陣地。整合供銷社、合作社聯合社、涉農企業、產業協會、產業農合聯等資源,體現區域特色和農產品特質,打造一批以地理標志為基礎、地域文化為靈魂的區域農業公共品牌和區域農產品公共品牌。總結、提煉和推廣以區域農合聯運行區域農業公共品牌、以產業農合聯運行區域農產品公共品牌的經驗。鼓勵社有企業、規模較大的涉農企業、合作社聯合社打造一批企業自主品牌,形成區域公共品牌+企業自主品牌的母子品牌格局。各地農合聯、供銷社將圍繞產業、文化、生態等地方特色,設計推出一批豐富多彩、有特色、有影響的品牌展示展銷活動,促進農產品銷售,不斷豐富城鄉文化生活。來源:浙江日報


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