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                            真誠的力量——CCTV-7農業節目開播20周年巡禮

                            發布時間:2015-12-31 點擊次數:1872

                              本網訊  把鏡頭對準云南怒江溜索求學的孩子們,引發社會投資捐資架起多座連心橋;四川廣元蟲橘事件導致全國柑橘滯銷,發起媒體行動,消除恐懼心理,挽救一個產業;揭露黑磚窯非法用工,引起全社會高度關注農民工權益;跟蹤安徽阜陽“大頭娃娃”事件,引發對劣質奶粉的追查行動,等等……CCTV—7農業節目開播20年來,始終扎根“三農”沃土,服務億萬農民,抒發“三農”情懷,多方面服務于農村農民生產生活,成為農民和基層干部信賴的朋友,成為觀眾喜聞樂見的對農電視宣傳品牌。
                              2015年12月30日,CCTV—7農業節目開播20周年紀念座談會在中國農業電影電視中心舉行。來自中宣部、農業部、國家新聞出版廣電總局、中央電視臺、北京大學、清華大學、中國傳媒大學、中國社科院的領導、專家,以及節目主創人員代表、多年來始終陪伴農業節目共同成長的觀眾代表齊聚一堂,共話心聲。
                              中國農業電影電視中心黨委書記、主任傅玉祥首先從農業節目的政治方向和輿論導向、責任意識和戰略思維、大局意識和擔當精神、心系農民和真誠服務、順應潮流和機制創新等方面回顧和梳理了農業節目20年來的豐碩成果和發展歷程。與會嘉賓以及業界學者專家就農業節目貫徹“服務‘三農’ 溝通城鄉”的宗旨、落實“公益為先 內容為王”的理念和保持“貼近基層 親近農民”的本色等方面進行了深入探討和評價,并建言獻策。直接受益于農業節目的觀眾代表從不同角度暢談了農業節目給他們的事業、生活帶來的巨大改變。由CCTV—7農業節目梳理出的“我們的20年20事”,從“擔當、責任”、“創富、引領”、“溫暖、公益”三方面展現出作為國家級主流媒體應有的情懷和職責。整場活動高端解析與百姓視角相結合,隆重而簡樸,真摯而溫暖。座談會由中國農業電影電視中心總編輯趙澤琨主持。
                              1996年1月1日,由農業部和中央電視臺合辦、中國農業電影電視中心承辦的農業節目在中央電視臺第七套軍事農業頻道正式開播,開啟了我國對農電視宣傳的新起點。20年來,農業節目從無到有、由小到大、由弱到強,如今已經發展到13檔欄目、每天播出8小時、覆蓋觀眾人口12.75億的規模。20年來,農業節目始終圍繞黨和國家“三農”工作大局,全面展示我國農村改革發展的巨大成就,熱情謳歌億萬農民的火熱生活和偉大創造,構建起類別多樣的電視群,形成了常規節目、特色節目和大型節目共同成長繁榮的良好局面;始終扎根“三農”沃土,服務億萬農民,抒發“三農”情懷,被廣大觀眾譽為“最真誠電視頻道”;不斷創新節目形態,其收視率、引導力、影響力逐年提升,被業界譽為“七套現象”;造就一批通曉“三農”政策、“三農”業務的名主持、名記者、名編輯,多人獲得“德藝雙馨”大獎和全國主持人“金話筒”獎;每年推出大量精品力作,先后摘得電視“金鷹獎”、“星光獎”、“中國新聞獎”等國內外知名大獎。CCTV—7農業節目已經發展成為我國“三農”宣傳領域唯一一家國家級專業電視媒體,具有以下鮮明的特色:
                              “三農”定位是農業節目最大的特色和優勢。在電視媒體的競爭和新媒體的沖擊下,農業節目冷靜應對,堅守與創新并重,把“三農”特色作為農業節目的差異化競爭策略,保持定力,不彷徨,不游離。如今,農業節目不靠華麗的外表,不靠高價聘請的明星,而以其鮮活實在的內容、普通百姓的真情故事打動著觀眾,以田野的芬芳、真切的鄉村情懷贏得了億萬觀眾的青睞。
                              “圍繞中心服務大局”是農業節目的生存之本。長期關注“三農”領域的重大和熱點問題,在政策解析、糧食生產、農業現代化、科技服務、農村民生、農產品流通等方面加大宣傳力度和比重,積極認真宣傳黨的強農、富農、惠農政策,給廣大農民群眾送信息、送科技,推動農民增收致富。節目收視率和影響力一直高位運行,真正實現了以社會效益優先、“兩個效益”同步提升的可喜勢頭。
                              “胸懷農民真誠服務”是農業節目的品牌之源。始終堅持“以人民為中心”的創作導向,認真踐行“三貼近”原則和“走轉改”活動要求,把鏡頭、話筒對準“三農”最前線,到田野上挖掘好線索,到農民中發現好新聞,呼喚公平正義,保護農民利益,推廣致富經驗,傳遞社會溫暖,弘揚人間大愛……講真話,訴真情,多方面服務于農村農民生產生活的方方面面,農業節目已經成為農民和基層干部信賴的朋友,成為觀眾喜聞樂見的對農電視宣傳品牌。
                              “緊跟潮流創新驅動”是農業節目發展進步的保障。認真研究農業節目收視規律,不斷地加大選題策劃和節目形態改造的力度,進行改版或微創新、微調整,并從內容的貼近性、服務性、草根性入手,進行節目樣態和表現手法的創新提升。在全國倡導“大眾創業、萬眾創新”的新形勢下,提出加強“三農”宣傳,推動草根創富,著力打造 “致富節目帶”,努力培植農業節目的核心競爭力。大力提升電視節目與新媒體在編播業務上的融合度,構建起中心的全媒體傳播體系。
                              “倡導公益,傳播正能量”提升了農業節目美譽度。在通過日常節目為廣大農民做好信息服務的同時,集中力量做好具有龍頭效應的大型活動和特別節目,推出了像《全國“三農”人物推介》《全國“三農致富榜樣”推介》《全國十大美麗鄉村推介》《農產品嘉年華》《鄉土盛典》《年度中國“十佳農民”揭曉》等品牌大型活動,每年集中力量打好春耕、夏收等糧食宣傳戰役,堅持推出免費扶貧廣告等,推出如《社稷》《守望土地》《中國人的飯碗》等大型重點節目,題材重大,影響深遠。這些活動和節目深情抒寫中國“三農”故事,向社會積極傳播正能量,弘揚主流價值觀,公信力和美譽度得到有力提升,多次得到中宣部、農業部、國家新聞出版廣電總局和中央電視臺各級領導的贊揚和肯定。
                              當前,我國已進入全面建成小康社會的關鍵期,經濟發展全面進入“新常態”,各項改革事業進入“攻堅期”。“三農”領域正經歷著深刻的變革。農業節目將借助黨的十八屆五中全會召開和“十三五”規劃實施的大好契機,一如既往地堅守“服務‘三農’”的定位不動搖,創新形式,強化特色;積極順應“大眾創業,萬眾創新”的時代潮流,做強做大“創富節目帶”,推動農民的增收致富;大力推動農業電視與新媒體的融合,打造中國“三農”領域的第一視聽平臺。農業節目的未來發展令人期待!
                              來源:中國農業電影電視中心

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